La croissance de la vidéo en ligne

La télévision traditionnelle connaît toujours un franc succès en Belgique, avec une audience hebdomadaire de 90% et plus. Qu’en est-il entretemps de la vidéo en ligne ? Combien de Belges regardent du contenu TV sur un ordinateur, une tablette ou un smartphone ? En 2022, nos broadcasters atteignent une audience hebdomadaire comprise entre 12 et 20% avec leurs plateformes de vidéo en ligne. En comptabilisant le contenu vidéo des autres éditeurs, l’audience de la vidéo en ligne augmente même jusqu’à 35-40%.

Une évolution très prometteuse
En termes de volume, les programmes TV visionnés en ligne, mesurés par le CIM, ne représentent en 2022 que 1,4% de la consommation Total Video pour les chaînes de télévision classiques. C’est une augmentation de 55% depuis 2020 mais il y a encore beaucoup de place pour la croissance. Certainement dans le Sud du pays, qui a encore un peu de retard à rattraper, en comparaison avec le Nord qui a commencé plus tôt.

Le CIM suit de près l’évolution de la consommation de la vidéo en ligne. Tous les types de contenus vidéos en ligne sont aujourd’hui intégrés dans l’audience TV : les épisodes entiers et courts extraits, en live ou à la demande, jusqu’à 7 jours après la diffusion de l’émission en direct et (depuis le 13 décembre) en preview jusqu’à trois mois avant l’émission en direct.

D’abord à la demande
Contrairement au premier écran où le live domine largement, les épisodes entiers consommés à la demande sont le premier type de contenu visionné en ligne. Le graphique ci-dessous montre qu’ils représentent plus de trois quarts du volume de consommation, suivis par le live, le preview et les courts extraits à la demande.

Dans le Sud du pays, les épisodes visionnés à la demande représentent même 81% du volume de la vidéo en ligne. La part du preview y est plus limitée que dans le Nord. Question là sans doute de différences de stratégie éditoriale entre les médias télévisés des deux régions du pays...