Le CIM, laboratoire d’études média

Vous connaissez le CIM comme source fiable de données currency, générées à l’aide de méthodologies stables. Mais il existe un tout autre CIM : un CIM qui expérimente et prend des risques, qui accepte le succès tout comme l’échec.

Tester pour améliorer les études
En effet, le CIM cherche constamment de nouveaux moyens d’améliorer ses études, face à un secteur des médias en pleine mutation et face à l’évolution super rapide des techniques de recherches.

L’objectif ? Réaliser des analyses plus granulaires, plus fiables, ou plus efficaces et rapides. Bien sûr, intégrer de nouvelles techniques ou d’autres sources de données directement dans des études existantes n’est pas sans risques. Idéalement, il faut d’abord les tester pour valider leur valeur ajoutée ! Raison pour laquelle nous analysons régulièrement plusieurs projets pilotes pour apprécier le potentiel de nouvelles approches.

Vive le POC
Un POC, ou “Proof of concept”, permet au CIM de tester et faire évoluer une idée avant de l’implémenter à plus grande échelle. Bien sûr, tous les POC ne sont pas un succès. Parfois, il arrive que la méthode ou les données testées ne conviennent pas. Dans ce cas, nous apprenons de ces erreurs.

Parmi les analyses en cours actuellement, il y a MediaWatch, le panel propre au CIM dont nous vous parlions déjà dans cet article. Bonne nouvelle, MediaWatch vient juste de passer une étape importante dans son développement. Plus d’infos dans cet article.

En affichage, nous travaillons également à améliorer la granularité et la saisonnalité des audiences. Nous faisons le point dans cet article.

Laboratoire d’études média
Bien d’autres projets sont encore en développement au CIM qui joue bel et bien son rôle de laboratoire d’études média. Avec pour seule ambition de créer plus de valeur ajoutée pour ses membres !