Des audiences Total Vidéo encore plus complètes…

Le CIM publie tous les jours l’audience Total Vidéo : le nombre de téléspectateurs sur le premier écran (le téléviseur), plus les chiffres de la consommation vidéo en ligne sur les autres écrans. L’audience de tous les écrans est publiée dans le Top des programmes sur le site du CIM.

Le CIM offre cette année un petit cadeau de fin d’année à tous les professionnels qui utilisent les audiences TV comme référence pour affiner leur programmation, pour vendre de l’espace publicitaire ou pour acheter et optimaliser des campagnes : à partir du ce 13 décembre, le périmètre de ces audiences est encore élargi avec l’ajout des vidéos visionnées en « preview ».

Le périmètre Total Vidéo s’élargit…
La télévision est habituée depuis 2016 à l’élargissement de sa mesure : le direct (Live) et la vision en différé, le jour même et les 7 jours qui suivent (Live+7). La mesure des formats vidéo en ligne est également en pleine évolution depuis quelques années :

• depuis janvier 2020, les programmes TV (émissions complètes) visionnés à la demande sont pris en compte ;
• un an plus tard, les courts extraits visionnés à la demande sont venus s’ajouter, au prorata de leur durée ;
• depuis le 11 juin 2022, ce sont les programmes TV visionnés en direct qui ont été intégrés à la mesure.

Une nouvelle étape se rajoute aujourd’hui à l’extension de la mesure. A partir du 13 décembre, les audiences vidéo en ligne prennent également en compte les émissions complètes et courts extraits visionnés en preview : il s’agit de la consommation d’émissions et de courts extraits disponibles en ligne jusqu’à trois mois avant la diffusion en direct. Les audiences réalisées avant la diffusion en direct seront comptabilisées avec l’audience du programme le jour de la diffusion en direct. Cette nouveauté implique aussi que les Tops des programmes publiés sur le site du CIM incluent dorénavant également l’audience des previews.

…avec une méthodologie stable
Pour rappel, le CIM utilise, pour mesurer la télévision, le panel GfK de 1.500 ménages représentatifs de la population : 750 ménages au Nord et 750 ménages au Sud du pays, qui ont installé un audimètre sur chaque téléviseur et qui représentent environ 3.700 personnes. Les invités sont également pris en compte dans les calculs.

Pour les autres écrans, Gemius calcule le comportement des surfeurs sur tous les players vidéos qui participent à l’étude CIM Internet. Les visionnages via les ordinateurs (portables), les tablettes et les smartphones sont comptabilisés sur base d’un panel représentatif d’environ 50.000 surfeurs belges.

Le CIM est très content d’avoir réalisé cette étape dans la construction d’une mesure plus complète des comportements de vision des vidéos.