De Total Video kijkcijfers worden uitgebreid

Het CIM publiceert dagelijks de Total Video kijkcijfers: het aantal kijkers op het eerste scherm (televisietoestel) plus de cijfers voor online video-kijkers op andere schermen. De kijkcijfers voor alle schermen tezamen worden gepubliceerd in de Top van de programma’s op de site van het CIM.

Dit jaar heeft het CIM voor alle professionals die de kijkcijfers als referentie gebruiken om hun programmering te verfijnen, om advertentieruimte te verkopen of om campagnes te kopen en te optimaliseren een klein eindejaarsgeschenk in petto: vanaf 13 december wordt de perimeter van de kijkcijfers verder uitgebreid met het toevoegen van video’s die in “preview” bekeken werden.

De Total Video perimeter wordt groter …
Televisie is al sinds 2016 vertrouwd met de uitbreiding van de meting: Live en Uitgesteld kijken, de dag zelf en de 7 dagen die volgen (Live+7). Ook de meting van online video formaten evolueert de laatste jaren:

• sinds januari 2020 wordt er rekening gehouden met de on demand bekeken TV-programma’s (volledige uitzendingen);
• een jaar later werden de on demand bekeken korte fragmenten nog toegevoegd (pro rata aan de tijdsduur);
• sinds 11 juni 2022 werden de live bekeken TV-programma’s geïntegreerd in de meting.

Nu zetten we de volgende stap in de uitbreiding van de meting. Vanaf 13 december houden de online video kijkcijfers ook rekening met volledige afleveringen en korte fragmenten die in preview bekeken zijn: het gaat om de consumptie van uitzendingen en korte fragmenten die tot drie maanden vóór de live uitzendingen al online beschikbaar waren. De kijkcijfers van vóór de live uitzending worden toegevoegd aan de kijkcijfers van het programma op de dag van de live uitzending. Deze vernieuwing houdt ook in dat de Tops van de programma’s die op de CIM-site gepubliceerd worden, vanaf nu ook de kijkcijfers van preview bevatten.

…met een stabiele methodologie
Ter herinnering: het CIM gebruikt het GfK-panel van 1.500 gezinnen die representatief zijn voor de bevolking om televisie te meten: 750 gezinnen in het noorden en 750 gezinnen in het zuiden van het land, die op elk van hun televisietoestellen een audimeter hebben geïnstalleerd. Zij vertegenwoordigen ongeveer 3.700 personen. Bij die berekeningen wordt ook rekening gehouden met de gasten.

Voor de andere schermen berekent Gemius het gedrag van de surfers op alle video players die aan de CIM Internet studie deelnemen. Het kijken via PC, laptop, tablets en smartphones wordt berekend op basis van een representatief panel van ongeveer 50.000 Belgische surfers.

Het CIM is erg blij met deze nieuwe stap in de opbouw van een complete meting van videokijkgedrag.