Nieuw: de CIM Total Video Advertising planner

Het CIM heeft zojuist ToVA gelanceerd, de Total Video Advertising planner. Zijn doel? TV en online video integreren in één enkele tool voor het plannen van reclamecampagnes. Sofie Rutgeerts, TV & Digital Research Manager bij het CIM, vertelt ons meer over deze innovatie.

Voor wie is deze tool bedoeld?
Zowel kopers als verkopers van videocampagnes kunnen hiermee aan de slag. Experten binnen mediabureaus kunnen er een geïntegreerd videocampagne-plan maken dat rekening houdt met zowel televisie als online video. Binnen de reclameregies, kunnen de sales accounts en de audiovisuele specialisten de tool inzetten om hun aandeel in een videoplan te argumenteren bij adverteerders en mediabureaus.

Wat zijn de voordelen van deze tool?
Er zijn talrijke voordelen. De tool geniet van de kracht en de geloofwaardigheid van de CIM TV en CIM Digital currencies, maar ook van de inzichten uit de nieuwe CIM Crossplatform Survey. Die gegevens maken het mogelijk om het netto bereik in te schatten van een campagne die televisie en online video combineert. Daarnaast kan je dankzij de ToVA tool meerdere scenario’s simuleren op een specifieke doelgroep, inclusief hun budget. Dit alles met als doel om het meest efficiënte en/of het meest economische scenario te vinden om de doelgroep te bereiken. Tot slot is het ook mogelijk om via deze tool het extra bereik van online video ten opzichte van een TV-campagne te berekenen, of omgekeerd natuurlijk.

Beantwoordt deze tool aan een behoefte in de markt?
Tot nu toe behielpen regies en agentschappen zich met gefragmenteerde of onvolledige gegevens, gebaseerd op eigen regels. Iedereen hanteerde met andere woorden zijn eigen methodologie. Vanaf nu krijgt de volledige markt toegang tot een unieke tool voor de strategische planning van hun total video campagnes, gebaseerd op de onafhankelijke studies van het CIM. We spelen daarmee in op een verwachting van de markt die vraagt om een referentietool voor iedereen. Een primeur voor België!

Voor welk videomateriaal kan je met ToVA een plan maken?
De tool laat de gebruikers toe om video-advertenties te plannen op het TV en “instream” videoaanbod (ads geïntegreerd in video content) van de internetplatformen van de Belgische media en van YouTube, uiteraard een belangrijke speler op de “instream” markt. En ook dat is een primeur!

Er wordt dus rekening gehouden met de sites en applicaties van de Belgische televisiemediagroepen (VRT/VAR, RTBF/RMB, DPGM, SBS Belgium/Ads&Data, RTL/IP Belgium), met de nieuwssites en -applicaties (DPGM, Mediahuis/Ads&Data, IPM, Roularta en Rossel), evenals formaten zoals TrueView, Unskippable Preroll en Bumper van YouTube.

Wat is de referentieperiode van ToVA om strategische plannen te maken?
De tool wordt gelanceerd met gegevens van november 2021 tot juli 2022. In de volgende maanden worden de CIM TV en CIM Digital currencies telkens aangevuld met de laatste beschikbare maand. Zo bouwen we de historiek uit en kan je de referentieperiode kiezen die het best aansluit met de campagne periode.

Wordt deze tool in de toekomst verder ontwikkeld?
Zeker! Dankzij declaratieve gegevens over de duplicatie van TV en online video maakt ToVA vandaag de strategische planning van TV en online videocampagnes mogelijk. Maar in een tweede fase zal de tool uitgebreid worden tot tactische planning en post-buy campagne-evaluaties, zodra de duplicaties tussen TV en online video gebaseerd zijn op geobserveerde gegevens.

Lees het volledige persbericht hieronder.